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在數字經濟與移動互聯網快速迭代的浪潮中 地鐵廣告也能玩轉精準營銷

作者:編輯2021-10-17

在數字經濟與移動互聯網快速迭代的浪潮中,地鐵廣告作為線下營銷優質空間的價值正逐漸凸顯。一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加,通過更多趣味設計的植入,創意玩法的構建,深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面,隨著數字化時代的到來,地鐵廣告利用自身的媒介優勢,有效地結合新媒體的實時性、連續性、智能化等特征,使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優勢。

地鐵廣告

網絡媒體的發展,讓傳統媒體開始積極應對挑戰,在保留自身優勢的同時,也利用網絡的優勢進行自身改造。就地鐵媒體而言,推動媒體融合發展,打造地鐵媒體+平臺,與其他媒介發生互動和聯動,打通地鐵空間與社交網絡空間,形成立體營銷空間搭建,增加媒體傳播力和影響力。

 

隨著信息技術的革新和融合趨勢的加強,大數據、人臉識別、人工智能等前沿技術會越來越多地應用于地鐵廣告媒體,促使地鐵廣告有了更加廣闊的創新空間,產業形態也更加多元,深度提升了其營銷力。在5G技術影響下,渠道的自建與共建延展了屏幕空間,未來地鐵里的各種屏幕都可能成為交互中心,助力打造地鐵媒體鑲嵌式的品牌。

數字化地鐵廣告

以上是數字化戶外傳媒技術發展展望,在進行地鐵廣告投放前仍需對市場進行充分掌握。在廣告投放前對客流做深度分析時,要精細到每一個站點在周邊高端社區及人流量等指標上的區別。不僅需要對“目標群體”進行畫像,概括出某一條線或者某一個站點的乘客年齡特征、出行時間特征、人流特征,結合周圍附近商業布置,有針對性地推薦。想要利用戶外廣告進行精準化營銷,不僅需要媒體上的技術支持,還需要制定科學合理的廣告投放策略。


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